Sức hút từ màn ảnh đến thực địa: Xu hướng "Set-jetting" nâng tầm bản đồ du lịch

Thay vì lướt mạng xã hội để tìm kiếm các địa danh nổi tiếng, du khách trẻ ngày nay có một thói quen mới: lên kế hoạch xê dịch dựa trên bối cảnh của các bộ phim đình đám. Trào lưu "Set-jetting" ra đời và nhanh chóng trở thành một "cú hích" khổng lồ cho ngành du lịch toàn cầu. Nằm ở vị trí trung tâm của xu hướng này, làn sóng điện ảnh Hàn Quốc (Hallyu) đang chứng minh sức ảnh hưởng tuyệt đối khi không chỉ vực dậy du lịch nội địa mà còn đủ sức điều hướng dòng khách quốc tế trên toàn cầu.

"Set-jetting đang định hình lại cách giới trẻ toàn cầu lựa chọn điểm đến du lịch."

Ảnh: Pelago

"Set-jetting": Khi màn ảnh nhỏ chốt đơn chuyến đi lớn

"Set-jetting" (du lịch theo bối cảnh phim) không còn là khái niệm mới, nhưng sức ảnh hưởng của nó đang đạt đến đỉnh điểm trong những năm gần đây. Khách du lịch không chỉ đến để ngắm cảnh, họ khao khát được thực sự hòa mình vào không gian của nhân vật, hít thở bầu không khí đó và tạo ra những trải nghiệm mang đậm chất điện ảnh.

Theo báo cáo xu hướng du lịch Unpack '24 được công bố bởi tập đoàn Expedia, trào lưu này đang chứng minh sức mạnh chi phối mạnh mẽ:

53% du khách toàn cầu từng quyết định đặt vé máy bay hoặc lên kế hoạch di chuyển chỉ vì mê mẩn một bối cảnh phim.

Con số này chạm mốc 80% tại các thị trường chuộng văn hóa Hàn Quốc như Hong Kong.

Đáng chú ý, 26% du khách thừa nhận phim ảnh và các chương trình truyền hình đang chi phối quyết định du lịch của họ mạnh mẽ hơn cả các nền tảng mạng xã hội truyền thống.

Jeju - "Trạm sạc" thiên nhiên không bao giờ hạ nhiệt

Nhắc đến "Set-jetting" qua lăng kính điện ảnh Hàn Quốc, không thể bỏ qua điểm sáng Jeju. Thay vì chỉ quảng bá cảnh quan đơn thuần, chính quyền địa phương đã khéo léo định vị hòn đảo thành một "phim trường tự nhiên" khổng lồ.

Cơn sốt bắt đầu bùng nổ vào đầu năm 2024 với Welcome to Samdal-ri, làm sống lại sức hút của những làng chài yên bình như Ojo-ri hay đồi Dodubong. Tuy nhiên, làn sóng xê dịch đến Jeju thực sự chạm đỉnh vào năm 2025 khi bom tấn When Life Gives You Tangerines (Tri kỷ diệu kỳ) chính thức lên sóng Netflix.

Cú hích từ bộ phim đã mang trọn vẹn vẻ đẹp hoang sơ, hoài niệm của hòn đảo vươn ra toàn cầu, biến Jeju thành điểm đến "must-visit" của giới trẻ. Theo báo cáo từ Tổ chức Du lịch Jeju (JTO), hiệu ứng bùng nổ từ các dự án điện ảnh đã góp phần trực tiếp kéo lượng du khách quốc tế đến Jeju tăng vọt 17,5% trong giai đoạn ngay sau khi các bộ phim này lên sóng, tạo ra nguồn thu khổng lồ cho các dịch vụ lưu trú và F&B địa phương.

Ảnh: NETFLIX

Du khách “check-in” tại các địa điểm quay phim - Ảnh: Klook

Sức ảnh hưởng từ K-drama: Điều hướng dòng khách xuyên quốc gia

Sức ảnh hưởng của trào lưu "Set-jetting" tạo ra từ K-drama hiện nay không chỉ gói gọn trong biên giới Hàn Quốc, mà đã trở thành "cỗ máy" điều hướng dòng khách toàn cầu.

Minh chứng rõ nét nhất là sự bùng nổ của dự án phim Can This Love Be Translated? (Tiếng yêu này anh dịch được không). Sức hút của bộ phim không nằm ở cảnh sắc xứ kim chi, mà đến từ những thước phim lãng mạn được ghi hình tại Canada, Ý và Nhật Bản. Ngay khi phim tạo cơn sốt trên các nền tảng phát trực tuyến, cộng đồng mạng toàn cầu đã nhanh chóng săn lùng các tọa độ quay phim ở hai quốc gia này để lên lịch trình "đu" idol và check-in bối cảnh thực tế.

Nhật Bản hiện lên bình dị mà cuốn hút - Ảnh: NETFLIX

Thiên nhiên Canada "tuyệt đối điện ảnh" trong phim - Ảnh: NETFLIX

Những phân đoạn tại Ý mang đậm hơi thở Trung cổ, tạo nên không gian cổ điển đầy lãng mạn - Ảnh: NETFLIX

Thành công của bộ phim chứng minh một sự thật: K-drama đã vượt ra khỏi việc quảng bá du lịch nội địa. Bối cảnh được các nhà làm phim Hàn Quốc đặt ở đâu, dòng khách du lịch quốc tế sẽ ùn ùn đổ về đó.

Khán giả rơi vào trạng thái "tương tư" Kamakura sau khi xem "Tiếng Yêu Này Anh Dịch Được Không". - Ảnh: Threads

Lời giải từ chiến lược "trải thảm đỏ" đón khách

Sự bùng nổ lượng khách không phải là phép màu tự nhiên. Nhận thức được sức mạnh kinh tế của Set-jetting, Tổng cục Du lịch Hàn Quốc (KTO) cùng các địa phương đã xây dựng một hệ sinh thái tiếp thị điểm đến cực kỳ bài bản:

Bắt tay với các "ông lớn" streaming: Hợp tác chiến lược cùng các nền tảng như Netflix, Amazon Prime để quảng bá trực tiếp điểm đến thông qua các chiến dịch Out-of-home (OOH) tại các thành phố lớn trên thế giới.

Thiết kế tuyến tour "chuẩn vibe": Các điểm quay phim ngay lập tức được quy hoạch, phối hợp với các công ty lữ hành để đóng gói thành tour du lịch chuyên biệt.

Khuếch đại qua mạng lưới KOLs: Tài trợ các "Tour Hallyu" cho travel blogger và influencer quốc tế, biến cảm hứng trên không gian mạng thành chuyến đi thực tế.

Hiệu quả của chiến lược này được thể hiện qua các số liệu thống kê vĩ mô. Theo dữ liệu từ Tổng cục Du lịch Hàn Quốc (KTO) và Ngân hàng Trung ương Hàn Quốc, trong năm 2024, quốc gia này đón 16,37 triệu lượt khách quốc tế, thu về 6,39 tỷ USD. Trong đó, du lịch văn hóa - điện ảnh được xác định là một trong những động lực tăng trưởng cốt lõi.

Gương sáng cho nghệ thuật tiếp thị điểm đến

Câu chuyện "Set-jetting" từ Jeju cho đến Ý, Nhật Bản qua lăng kính điện ảnh Hàn Quốc là bài học đắt giá về nghệ thuật kết hợp giữa ngành công nghiệp giải trí và du lịch.

Nhìn lại Việt Nam, dải đất hình chữ S sở hữu vô vàn khung cảnh thiên nhiên ngoạn mục và những đô thị mang đậm bản sắc văn hóa – những "viên ngọc thô" hoàn toàn có sức nặng để trở thành bối cảnh của các bom tấn quốc tế. Từ câu chuyện thành công của nước bạn, có thể thấy nếu thiết lập được những cú bắt tay chiến lược giữa điện ảnh và ngành công nghiệp không khói, cộng thêm khâu tiếp thị điểm đến bài bản ngay khi tác phẩm lên sóng, du lịch Việt Nam hoàn toàn có thể tạo ra những cơn "địa chấn" Set-jetting, định vị vững chắc thương hiệu quốc gia trên bản đồ xê dịch toàn cầu.