"CONCERT ECONOMY" – Khi âm nhạc là động lực kích cầu du lịch địa phương tại Việt Nam
Thay vì lựa chọn điểm đến trước rồi mới tìm kiếm các hoạt động trải nghiệm đi kèm, xu hướng dịch chuyển của du khách Việt hiện đại đang chứng kiến một cuộc đảo chiều ngoạn mục. Một tấm vé concert của nghệ sĩ yêu thích hay một đại nhạc hội quy mô lớn giờ đây trở thành lý do tiên quyết để kích hoạt một hành trình. Từ cột mốc lịch sử năm 2023 đến giữa năm 2026, "Concert Economy" (nền kinh tế concert) không chỉ là câu chuyện giải trí, mà đang trực tiếp định hình lại thói quen xê dịch và làm thay đổi sâu sắc chuỗi giá trị du lịch địa phương tại Việt Nam.
Ảnh: BTC 8WONDER - Moments of Wonder
CHUỖI GIÁ TRỊ TÁC ĐỘNG ĐẢO CHIỀU CỦA "CONCERT ECONOMY"
● Lý do bắt đầu chuyến đi thay đổi: Điểm đến không còn là bộ lọc đầu tiên. Khán giả sẵn sàng đặt vé máy bay, giữ phòng khách sạn ở một thành phố xa lạ chỉ vì một đêm nhạc.
● Hệ sinh thái tiêu dùng dịch chuyển: Các dịch vụ lưu trú (công suất phòng, chỉ số RevPAR) và ngành F&B (ẩm thực bản địa) được hưởng lợi trực tiếp từ làn sóng dịch chuyển ngắn ngày của cộng đồng người hâm mộ (fandom).
● Nâng tầm thương hiệu quốc gia: Biến di sản thiên nhiên và các đại đô thị mới thành những "thánh địa trải nghiệm", thu hút tệp du khách chất lượng cao và khách quốc tế.
Tái định nghĩa những chuyến đi: Khi trải nghiệm dẫn dắt điểm đến
Trong tư duy du lịch truyền thống, hành trình thường bắt đầu bằng câu hỏi: "Năm nay đi đâu?". Nhưng với thế hệ Millennials và Gen Z hiện nay, câu hỏi đã đổi thành: "Concert của ai, ở đâu và khi nào?". Sự dịch chuyển từ nhu cầu giải trí đơn thuần sang trải nghiệm văn hóa đa giác quan đã biến những buổi biểu diễn trực tiếp thành động lực tối thượng để người trẻ lên đường.
Nhìn lại lịch sử, Việt Nam từng bị xem là "vùng trũng" của các tour lưu diễn quốc tế. Nhưng cục diện đã thay đổi 180 độ. Hãy nhìn vào hiện tượng "Born Pink" tại Hà Nội (tháng 7/2023). Theo báo cáo từ Sở Du lịch Hà Nội, hai đêm diễn của Blackpink tại SVĐ Mỹ Đình đã kéo theo 170.000 lượt khách, trong đó có 30.000 du khách quốc tế, mang về khoản doanh thu khổng lồ 630 tỷ đồng. Nền tảng Agoda ghi nhận lượng tìm kiếm phòng nghỉ tại thủ đô tăng vọt gấp 10 lần chỉ trong một tuần.
Rõ ràng, 170.000 con người đó không lên kế hoạch đi Hà Nội từ trước; chính hai đêm nhạc đã định hình hoàn toàn hành trình xê dịch của họ.
Ảnh: YG
Tương tự, Đại nhạc hội 8Wonder tại Nha Trang với sự xuất hiện của siêu sao Charlie Puth đã chứng minh một công thức mới: Âm nhạc đẳng cấp quốc tế chính là chất xúc tác để nâng cấp mô hình nghỉ dưỡng cao cấp, biến một điểm đến quen thuộc thành một trải nghiệm hoàn toàn mới lạ, kích thích du khách chi tiêu nhiều hơn và ở lại lâu hơn.
Ảnh: VTC News
Bước sang năm 2026, tác động kinh tế này không còn là hiện tượng đơn lẻ mà đã được chứng thực bằng các con số biết nói từ các đơn vị lữ hành. Dữ liệu từ Traveloka cho thấy khi các nghệ sĩ quốc tế biểu diễn tại Việt Nam, tác động đầu tiên được ghi nhận là sự gia tăng mạnh mẽ của nhu cầu du lịch trong nước. Lượng tìm kiếm du lịch nội địa tăng đáng kể vào thời điểm diễn ra các concert lớn, khi người hâm mộ từ nhiều địa phương chủ động lên kế hoạch đổ về thành phố tổ chức sự kiện.
Cụ thể, sự trở lại của nhóm nhạc EXO tại Thành phố Hồ Chí Minh hồi tháng 4/2026 đã ghi nhận mức tăng trưởng lượng tìm kiếm du lịch nội địa lên gần gấp ba lần. Đặc biệt, siêu concert kỷ niệm 20 năm ca hát của nhóm nhạc huyền thoại Big Bang tại Sân vận động Quốc gia Mỹ Đình (Hà Nội) vào ngày 24-25/10/2026 đã tạo nên một "cơn sốt" chưa từng có, đẩy lượng tìm kiếm du lịch hướng về thủ đô tăng hơn bốn lần so với mức thông thường.
Từ "thánh địa di sản" đến đại đô thị: Làn sóng dịch chuyển nội địa bùng nổ
Không dừng lại ở sức hút từ làn sóng ngoại quốc, các nghệ sĩ và nhà sản xuất Việt Nam từ năm 2023 đến năm 2026 đã chủ động làm chủ cuộc chơi, tạo ra những "cơn sốt" du lịch nội địa đầy ấn tượng bằng chính các sản phẩm âm nhạc mang đậm tính bản địa.
Khi âm nhạc kết nối di sản lịch sử
Tháng 2/2023, hàng vạn khán giả đã đổ về Ninh Bình không phải vì những tour tâm linh thuần túy, mà vì tiếng gọi từ live concert "Chân trời rực rỡ" của ca sĩ Hà Anh Tuấn được tổ chức tại Cố đô Hoa Lư (Quần thể di sản thế giới Tràng An). Âm nhạc lúc này đóng vai trò như một hướng dẫn viên văn hóa đặc biệt.
"Khi ca sĩ Hà Anh Tuấn tổ chức show nhạc tại Ninh Bình, người hâm mộ của ca sĩ từ nhiều nơi sẽ lên lịch trình tới đây để nghe nhạc, đồng thời có kế hoạch du lịch, nghỉ dưỡng... Các dịch vụ lưu trú, quán cà phê, nhà hàng, cửa hàng lưu niệm, vui chơi giải trí... được đón đông khách. Từ đó sẽ giúp kích cầu du lịch phát triển", ông Bùi Văn Mạnh - Giám đốc Sở Du lịch Ninh Bình chia sẻ.
Cơn sốt từ các IP giải trí quốc dân
Bước sang giai đoạn 2024 - 2026, cách người Việt xê dịch cuối tuần lại bị tác động mạnh mẽ bởi các chương trình thực tế "quốc dân" như "Anh Trai Say Hi" hay "Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai". Các concert này liên tục được tổ chức tại các đại đô thị mới như Vạn Phúc City (TP.HCM), Vinhomes Ocean Park 3 (Hưng Yên), biến các không gian đô thị này thành tổ hợp giải trí thu hút hàng chục nghìn khán giả trẻ đổ về mỗi đêm.
Ảnh: Backstage News
Động lực tăng trưởng bền vững cho ngành du lịch
Một đêm nhạc thực tế không còn là điểm dừng chân cuối cùng khép lại hành trình của du khách. Ngược lại, nó mở ra một xu hướng tiêu dùng toàn diện hơn: người hâm mộ chủ động lên lịch trình từ rất sớm, kéo dài thời gian lưu trú để lồng ghép việc thưởng thức nghệ thuật với các hoạt động trải nghiệm bản địa như khám phá ẩm thực, mua sắm và kết nối văn hóa. Chỉ cần vài giờ đồng hồ thăng hoa cùng giai điệu trên sân khấu, một chuỗi hành trình trải nghiệm kéo dài nhiều ngày lập tức được kích hoạt, mang lại giá trị kinh tế kép cho cả người đi du lịch lẫn nền kinh tế địa phương. Đây không còn là một hiện tượng nhất thời, mà chính là chiếc chìa khóa vàng để du lịch Việt Nam tự tin làm mới mình, hội nhập và bứt phá mạnh mẽ trên bản đồ toàn cầu.